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罗德传播集团联合精确市场研究中心发布《2021中国奢华品报告

发布日期:2021-06-10 06:47   来源:未知   阅读:

  •   奢侈品消费理念因特殊时期发生转变,相当部分受访者倾向于购买更高质量的奢侈品

      可持续发展理念获广泛认同,多数受访者表示愿意多支付费用以支持可持续发展的实践

      今日,全球领先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2021中国奢华品报告》,探索中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标,从消费者行为及偏好中挖掘市场发展趋势。

      此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2,000名消费者,其中1,500名来自内地不同城市,500名来自香港特别行政区。内地受访者平均家庭年收入为人民币1,435,000元,香港地区为1,009,000港币。调查工作在2021年1月进行。

      精确市场研究中心执行董事Simon Tye表示:“过去的2020年是非常特殊的一年,面对特殊时期突如其来的冲击,中国奢侈品市场在经历了第一季度的低谷后,以意想不到的速度迅速恢复,并最终实现了高速增长。在此背景下,《2021中国奢华品报告》也揭示了特殊时期对消费者的消费心理、消费理念和行为产生的影响,以期能助力中国奢侈品行业迎接新的挑战与机遇。”

      与去年3月特殊时期暴发期间的调研结果相比,两地消费者的消费信心呈现全面恢复的态势。对于未来12个月的购买计划,41%的内地受访者和33%的香港地区受访者表示会增加奢侈品花费,基本恢复到特殊时期前的情况。9%的内地受访者表示会减少花费,这一数字与2019年底特殊时期发生之前的调研结果(10%)基本持平。而28%的香港地区受访者表示会减少支出,相较于特殊时期前的20%仍有所增加。

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